Nederland telt in 2020 maar liefst 7 miljoen 50 plussers. Een mega groeimarkt, waar ondernemers nog maar nauwelijks op inspelen. Hoe profiteer je van deze welvarende doelgroep zonder afbreuk te doen aan je hippe imago?

Ooit een oudere in zo’n dampende autocommercial gezien? Nee? U bent niet de enige. Dat soort commercials bestaat namelijk niet. In de wereld van de reclame houdt het leven namelijk op bij vijftig. Want, zo redeneren de marketeers: consumenten kopen geen producten die ze associëren met ‘bejaarden’. Daarom geen oudere mannen en vrouwen in reclamecampagnes, maar blitse jongens en meisjes achter het stuur van die allernieuwste cabrio. Ook de modewereld wordt uitsluitend bevolkt door piepjonge, graatmagere modellen. En de ouderen? Die zijn verbannen naar campagnes voor typische bejaardenproducten; denk aan pensioenen, kleefpasta, sta-op meubilair, incontinentieverband en scootmobiels.

Toch krom als je bedenkt dat de markt voor luxe auto’s wordt gedomineerd door vijftigplussers, zegt Arjan in ’t Veld van Bureauvijftig. Hoe komt het toch dat ouderen door veel ondernemers en marketeers niet als volwaardig worden gezien? “Omdat er nog steeds veel stigma’s aan deze doelgroep kleven. De opa van mijn vader was op zijn vijftigste al een oude man met een pet op zijn hoofd. Dat beeld leeft blijkbaar nog steeds. Bij ouderen denken marketeers bijvoorbeeld al gauw aan zieke, afhankelijke mensen die hun leven slijten achter de geraniums of niksende, zongebruinde pensionado’s. Ze zouden zuinig, of ronduit gierig zijn aangelegd.”

www.cbwmitex.nl